文旅的“泼天华贵”，西安不光接住了，何况一接即是一整年。

回顾本年，先是兔年春节，寰球有“一半东谈主”在西安过年，引爆了酬酢媒体；随之而来的元宵节，灞河河滨的一场焰火晚会班师把节庆氛围拉满，亦让这座古齐增添了科技感。

辉煌、五一、端午三个相隔不远的小长假，陕历博重现“一票难求”的参不雅岑岭、《长恨歌》《西安千古情》等实景演艺大秀座无空席、回民街和洒金桥等小吃街区凌晨就排起了长队、《盛唐密盒》以幽默爆梗强势刷屏，一跃成为西安最新的顶流IP。

仅本年上半年，西安旅游东谈主数就达1.24亿东谈主次、旅游收入1501.8亿元，均超2019年同期水平。

还没来得及喘语气，暑期的密集演唱会、LPL总决赛及口碑爆棚的动画电影《长安三万里》3个BUFF重叠，用“忙疯了”描述西安绝不为过。

同期，地铁BGM、汉服转场视频，招引了无数网友师法跟拍；“AR浐灞后海不雅景平台”彩虹桥、后海夜游、浐灞国度湿地公园候鸟移动成为西安微度假的最强流量。

不错说，文旅长红一整年，让西安赚足了流量和口碑，而这种长红背后，意味着西安文旅的深层逻辑正悄然生变，跑赢从“旅游城市”到“城市旅游”新赛谈，传统历史文化景区外，2023年西安文旅昭着有了“新图鉴”。

东部文旅“少壮”

骨子上，西安一直是近几年相比热点的旅游见地地之一。

其领有大齐历史文化资源，亦然少有的热点景区较为相接的旅游城市。

如秦始皇陵及戎马俑，勾画出秦代的军事、艺术、工艺等方面的时髦水平；大唐不夜城、西安城墙、大雁塔、大唐芙蓉园等诸多文旅地标，均以西安盛唐文化为布景，其所持文化资源的唯独性、排他性和独到性，向来是传统不雅光旅游的热点打卡地。

很长一段时分里，西安文旅资源相接在曲江新区、碑林区、临潼区等区域，再重叠六通四达的地铁表现网，险些笼罩了西安的知名景点，既粗浅搭客出行，亦能在旅游不雅光层面酿成联动效应。

但2023年西安文旅征象级出圈，不光是城市对热点旅游区域的深度挖掘，更是全域旅游爆发下，一众文旅“少壮”的崛起，并催化了除历史传统文化不雅景除外的千般新兴旅游需求。

如沣东新城玛雅海滩水上乐土、OCT1314摩天轮，弥补了区域弥远缺失主题乐土的短板；再如浐灞生态区依托世博园、浐灞湿地公园、雁鸣湖等六大生态公园的城市安闲游，让“冬季来浐灞看鸟”成为西安冬季生态游特色品牌，同期亦然搭客及土产货东谈主乘凉、不雅景、骑行、露营的热点区域。

以浐灞为代表的东部文旅“少壮”的崛起，不但为西安文旅场景注入簇新血液，也冲突了西安文旅区域发展抵挡衡的场面。

同期，跟着文旅“少壮”的崛起，西安文旅的市集主体及投资亦不断增加，在西安各区域多点着花，并在本年文旅市集爆发的布景下获取相接开释。

如陕文旅在曲江新区操盘的《长安十二时辰主题街区》，主打唐文化沉浸式主题乐土；头部演艺公司宋城演艺与西安世园集团联手打造西安千古景况区，并全心制作与方位相匹配的《西安千古情》；中原文旅在浐灞生态区成就剧院并开导剧目《驼铃神话》秀，开启玄幻“丝路之旅”等。

文旅类企业在上述区域投资，骨子亦然对方位文旅生态及营商环境认同。其对文化元素的深度发掘，主理住城市安闲群体崛起及外部搭客所开释的市集增量，带来的不仅是东谈主流量和糜费，更是助力了西安文旅新变量和新柬帖的出生。

西安文旅的B面

和好多历史古城相同，传统历史文化景区承载着西安主要的搭客和糜费，成为西安文旅“长红”的A面。

而传统景区不雅光除外，西安立异文旅深度交融，探索全新文旅场景和业态，尽头是演艺、展览、实景献技、夜游等沉浸式多元业态的征象级出圈，成为西安文旅新顶流的B面。

沉浸式实景演艺节目弥远占据西安旅游状貌必去榜单，最为出名的要数《长恨歌》《西安千古情》和《驼铃神话》秀。

《长恨歌》重现了千年前唐明皇与杨贵妃凄好意思的爱情故事；《西安千古情》以张骞为主角，展现西安的7000年历史和文化魔力，初度献技便惊艳四座、口碑炸裂；《驼铃神话》秀则为会跑的实景歌舞演艺秀，以“一带统共”为干线，真切挖掘大唐传统文化，追寻驼队丝绸之路上的思绪，传播西安最色泽历史手艺的文化神话。

此类诱惑方位代表景区及历史文化底色的典型沉浸式实景演艺节目，使搭客不错通过可视化呈现的形势，在旅行中更为直不雅活泼地体验到旅游见地地城市、景区的历史风貌、东谈主文内涵，旅游的同期获利文化体验。

值得在意的是，诸如陕西大剧院、西安音乐厅、西北首家保利剧院等西安顶级演艺空间，日常会上映国表里佳构演艺剧目，或推出文化艺术活动，判辨为西安演艺市集输出演艺剧目，不雅看演艺已成为市民日常生存形势。

其中，保利大剧院已是西安极具重量的艺术场馆，当今已上演了《沉山河》《如梦之梦》《只此青绿》《蓝色裙摆》《寄生虫》《当爱已成旧事》等盛大当下顶尖剧目。

同期，如盛唐密盒的互动体验等，将传统不雅光升级为沉浸式旅游，让搭客作念一场“唐朝幻梦”；如去浐灞后海不雅赏唯好意思倨傲的水上落日，打卡吵杂的夜游集市，粗造坐上灞河通达的游船，在河中央观赏两岸灿艳的城市夜景，兼具前卫潮水和城市焰火气的城市夜游，成为西安文旅新图鉴。

笔者在意到，浐灞生态区更是借此打造“银河如梦灞上夜”的夜游品牌，串联丝路外洋文化艺术中心、西安外洋会展中心、世博园、中原文旅、西安千古情等打卡地标，在两河四岸绘就了一幅多彩城市画卷。

文旅逻辑“生变”

从文旅出圈经由来看，用文旅“顶流城市”来描述西安绝不为过，而这种常态热度背后意味着西安文旅的深层逻辑已悄然生变，即“旅游城市”到“城市旅游”的回荡。

跑赢“城市旅游”，除了推动全域旅游，文旅“少壮”崛起，挖掘全新的文旅糜费业态除外，西安的城市旅游昭着的新特色是，大型会展活动和贸易活动的精彩不断。

尤其是一场接一场的大型展会、高规格论坛、经贸活动的举办，让西安全年齐在忙着“迎宾送客”。

西安算作主场城市，在本年接踵举办中国—中亚峰会、欧亚经济论坛、丝博会等重磅外洋大会；区域层面，仅浐灞生态区就举办展会230场，展览面积卓绝200万平日米，同比增长356%。

如斯重磅的会展活动在西安举办，骨子上是基于城市绽开度、城市活力和发展后劲的认同，带来权臣的社会影响力。据外洋大会及会议协会(ICCA)排名，2019年西何在民众会议见地地城市排名榜中位于国内城市第五。

此外，受文旅市集“井喷式”复苏带来的溢出效应影响，本年各类明星演唱会、电竞赛事更是扎堆举办。

如张杰、张信哲、李荣浩、许巍、五月天、林俊杰、伍佰、王心凌等流行歌手齐在西安举办了演唱会，且每一场齐一票难求。

最引东谈主注见地是下半年，西安贸易活动井喷，演唱会，ACC动漫游戏展、德云社西安专场、世园后生文化节、马蹄音乐节、2023LPL夏日赛季后赛决赛等热点活动，招引了诸多来自寰球各地的线下不雅众。

在某种意旨上，顶级会展、赛事和演唱会经济可视为本年国内文旅市集接续升温的一个蔓延，门票收入外，还将带动城市旅店住宿、餐饮、文旅、交通等附加经济收入，班师为方位文旅创造新的经济增长点。尤其是顶级会展活动，关于普及西安外洋知名度和影响力有着进攻意旨。

笔者在意到，前不久召开的伦敦世界旅游交游会上，西安上榜“2023年中国十大旅游见地地必去城市”榜单，在外洋层面刷新热度。

临比年尾，西安旅游热度有增无减，再次上榜国内十大旅游见地地，“火”成西安文旅常态。跑赢从“旅游城市”到“城市旅游”新赛谈，西安文旅交融的素质和成绩，或为国内文旅提供贵重的样本。文/张未然

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