热门博物馆一票难求、高铁飞机上“神兽”出没⋯⋯暑期行将收尾，以亲子游为主力的出游雄师，奔赴山海，探索历史，成为暑期旅游市集上最显眼的风光辉。与以往不同的是开云kaiyun.com，出游半径的变化愈加显赫，暑期成为长线游的蚁集爆发期，亦然文博风景、热门贪图地的客流岑岭期；同期，高铁、飞机、自驾、包车等花样更多，出行方式越来越分散，个性化花样价值涌现，出游需求更多元更分散。巨匠指出，不休涌现的新址品、新业态大大丰富了东谈主们的出行体验，垄断部门和市集主体需因地、因时、因势，准确把抓新特征、新条目，鼓吹文旅破钞迈上新的台阶。

出游群体 亲子游成市集统统主力

“趁孩子休假，带他去望望故国大好疆域。”8月初，郑女士一家从广东起程，来了场为期10天的自驾之旅。路径中，他们递次靠岸福建厦门、浙江杭州、上海等地，当地的热门亲子景点则成为他们的打卡首选。

与郑女士采选趋同的家长不在少数。刚刚收尾的暑假，亲子家庭成为了出游市集的主力军。携程近日发布的《2024暑期出游市集诠释》夸耀，在暑期合座订单中，亲子客群订单占比高达35%。同程旅行数据也指出，在暑期多东谈主出行场景下亲子客群（同业东谈主员中包含13岁以下儿童）的比例约莫为35.1%；在此之前，民航、铁路已于6月下旬迎来暑期亲子游的第一波出游岑岭。

连年来，亲子游市集延续增长。数据夸耀，2022年中国在线亲子游行业市集范畴达到767.5亿元，同比增长40.13%，夸耀出亲子旅游市集的破钞后劲。

亲子游的破钞东谈主群也呈现出年青化趋势，这为新增长带来了机遇。据携程平台2023年亲子游诠释，80后、90后父母已成为亲子游破钞的主力，在破钞不雅念上，他们更倾向于为高质地的亲子体验买单。

而这也鼓吹了亲子游居品和行状的迭代升级。“往时的亲子游，常常以不雅光、或主题文娱为主；目下家长们的采选则更为多元。”有从业者指出，以户外倡导为例，2023年亲子游用户订购滑雪、潜水、徒步等主题游的占比已高达33%。

对教养兴致的追寻，是亲子区别于其他客群的关键特征。繁荣的新需求下，若何斥地完善亲子游居品、耕种亲子客群体验感，成为市集主体的关键课题。早前已有业者指出，亲子游居品仍存在同质化、质地虚等问题，更多则“不见‘亲子’只见‘游’”，亲子元素枯竭、互动式体验不及。研学游方面，刻下诸多居品仍为春秋游一类游玩模式，教养属性偏弱。

对此，广东省研学旅行协会常务副布告长、会员发展行状中心主任黄汉祥薄情：“开展研学业务的景区、贪图地，要贫苦结束‘三化’，即资源课程化、经由模范化、东谈主员专科化，以区别于传统以游为主的宽贷方式，知足日益增长的研学旅行需求。”

出游半径 暑期是长线出游蚁集期

本年暑假，国内长线游和附进游呈现双向驱动的细腻态势。其中，国内长线游主导暑期旅游市集，出游东谈主次占比超50%。除了亲子家庭，中老年及退休东谈主士、学生亦然暑期长线游的主要东谈主群。

国内跨省游的暖和，从交通数据也可见一斑。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），宇宙铁路累计发送游客8.02亿东谈主次，同比增长6.2%。民航局数据夸耀，截止8月20日，我国民航累计输送游客1.17亿东谈主次，日均达到228.6万东谈主次，同比增长11%。

一二线城市仍是国内游的主要贪图地。携程阐昭彰示，包括北京、上海、成王人、广州等在内的城市成为游客出游首选。值得提防的是，这些热门贪图地的溢出效应同样显赫，成王人、太原附进的德阳、朔州，环绕在青海湖附进的海北藏族自治州、海南藏族自治州等假期热度增速昭彰。

与此同期，跨境游成为本年暑期旅游市集一大亮点。出境游方面，飞猪数据夸耀，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离贪图地旅游商品预订火热，增速均同比翻倍。其中，巴黎奥运会成为暑期欧洲游的关键“引擎”。据同程旅行，法国巴黎地区暑期货仓预订热度同增长均跨越了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。

“暑期长线旅游繁荣，对贪图地破钞有更大助推力。”业内东谈主士指出，更远的出游半径，意味着游客在贪图地迟延时期更长，住宿、餐饮、自在的破钞频率也更高。据途牛平台统计，中远程旅行中，3-4天以及5-6天的行程颇受接待，出游东谈主次占比分裂为28%和26%。

与此同期，看成暑期破钞的“重头戏”，长线游也响应出假期旅游市集的变化趋势：出游门道千般化、需求个性化、对性价比的关注耕种等。值得提防的是，随着旅游资讯触手可得，东谈主们在长线出游时也越发偏好解放行。飞猪数据夸耀，本年暑期解放行占比稳超粗略。“在这么的新语境下，市集需要聚焦贪图地，买通当地的‘碎屑化’业务，以此知足更细分、多元的破钞需求。”业内东谈主士强调。

跟风热门 热门话题带旺文旅破钞

在假期自带的客流量外，这个暑假，热门话题也为诸多贪图地添了把“火”。

暑期前夜，一部《我的阿勒泰》登上影视热搜，也让新疆阿勒泰走进了全球视线。凭惊艳的状态、安祥“躺平”的气质，阿勒泰的线上热度很快转为线下游量。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周上升超50%。暑假技术，该地区的旅游旺季更提前开启，6月订单同比增速达80.6%。

近日大火的《黑神话：悟空》，则成为游戏带动贪图地文旅的典例。据悉，该款游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺等。随着该游戏“出圈”，山西旅游热度亦空前昂然。游戏上线今日，途牛平台山西贪图地搜索热度环比前一日增长超20%。好意思团数据夸耀，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。

“这次游戏带动的古建旅游，对山西来说确是一次清贫的契机。”文旅实战巨匠、时间文旅董事长熊晓杰在先前领受采访时指出，山西领有丰富的文物古建资源，连年更在历史活化范围不休下功夫，“游戏不错成为灵验的营销载体。”

从阿勒泰到《黑神话：悟空》，热门话题带动的文旅破钞也辞谢小觑。途牛暑期出游数据夸耀，山西贪图地8月出游热度较7月同期增幅超50%，货仓预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%。

此外，该游戏也促进了住宿、餐饮等业态的破钞增长。记者了解到，《黑神话：悟空》上线当晚，便有多家电竞货仓的多东谈主房型售罄。由于电竞房的设立配置较高，游戏体验更流通，引诱了好多游戏迷组团前来。

不外，酬酢媒体、热门话题天然让哈尔滨、淄博、天水、山西比及手“出圈”，但要延续“火”下去，还要瞻念察破钞者反馈、积极互动，以耕种贪图地引诱力和口碑。

出游主题 文博类主题关注度最高

年青东谈主对传统文化的暖和，暑期亲子雄师，以及炙热的天气三重身分将博物馆在这个暑期变得愈发“炙手可热”。携程数据夸耀，暑期国内博物馆的东谈主次同比客岁呈现两位数增长，博物馆门票预订量致使一度跨越主题乐土，跃居总共景区名顺次一。

记者概括马蜂窝、同程等多家在线旅游平台暑期东谈主气博物馆数据发现，三星堆博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国度博物馆、南京博物院等重叠出现的次数较多，是最常见的“明星”博物馆。特殊是三

星堆，连年新出土文物广受关注，通俗里已是“网红”，暑期更是东谈主气爆棚、一票难求，网上预约系统致使出现“黄牛”抢票形势。

7月中旬，国度文物局发布奉告，提倡博物馆得当延迟灵通时期、“非必要不预约”。多地博物馆纷纷延迟灵通，其中，广东省博物馆暑期收复周五夜间灵通时期，延时至20时30分，并举办7场中外文化蚁集的博物馆之夜主题行径。不外，延时灵通依然难挡东谈主潮，广东省博物馆经评估现场客流情况，最终究诘决定8月8日起取消免预约现场登记，收复全员预约，火爆可见一斑。

博物馆热仅仅文博类旅游热的一环。“亲子客群越来越注意旅游的深度体验和文化内涵，传统文化游热度延续攀升。”途牛关连厚爱东谈主暗意，本年暑期，古代石刻、石窟、遗迹、建筑等关连旅游居品尤为火爆。中国旅游究诘院院长戴斌指出，随着东谈主们生流水平的提高和旅游训戒的丰富，文旅交融已成趋势，以文化、历史为记号的文博场馆、历史文假名城成为浩大游客的“必选项”。

同程究诘院首席究诘员程超功指出，暑期旺季，贪图地之间的竞争骨子上便是文化实力与城市概括责罚智力的比拼。文化景点相对蚁集的北京、南京、西安、成王人、敦煌、洛阳等国度历史文假名城，一直保持着较高的热度。如南京，长江路一条街上就漫步着繁密文化景点；如北京，7月刚被列入世界遗产名录的北京中轴线，也在一条线上，游览较为方便。游客一天不错打卡好几个著名景点，这么的行程密度不错让游客游玩的恶果变得畸形高，也让这类城市更受接待。

出行方式 自驾游包车游越来越多

随着第一批05后初始拿驾照，采选自驾游出行的东谈主越来越多。交通输送部7月底发布的数据夸耀，自7月1日暑运启动以来，全社会跨区域东谈主员流动量日均达到1.7亿东谈主次，同比增长2.6%。自驾笼罩的东谈主群更广、被使用的频次更高，自驾游缓缓成为游客最常采选的出行方式之一。

自驾游火热带动了租车游。携程前不久发布的《2024年暑期租车自驾诠释》夸耀，2024年暑期国内租车自驾订单量同比客岁增长超40%；暑期单日订单量刷新平台历史岑岭，同比增长50%；租车东谈主均破耗较客岁暑期上升20%。此外，从自驾东谈主群来看，80后、90后依旧是暑期自驾游的主力军，其中，80后占比39%，90后占比37%。值得一提的是，00后增势最为迅猛，租车订单相较客岁增长77%。

飞猪关连厚爱东谈主暗意，与自驾游需求繁荣相呼应的是，新兴贪图地和县域旅游的兴起。如一家东谈主乘坐飞机落地后租车，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索丛林景不雅、到青甘大环线不雅景自驾成为热门采选。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游贪图地的租车预订量同比增长超2倍。再比如，距离省会城市成王人、太原在1至3个小时傍边车程的德阳、朔州，环绕在青海湖附进的海北藏族自治州、海南藏族自治州，“瓷器之王人”景德镇、“中国杂技之乡”濮阳等不贵不挤、交通浮浅的小众贪图地热搜增速较快。

繁密“矿藏小城”也带旺了包车游。携程数据夸耀，本年暑期，国内包车游“矿藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉王人”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%，因其先天不足的天然环境，引诱繁密来自“火炉”武汉及重庆的游客前来寻觅寒冷。

消顾忌态 花样价值需求辞谢忽视

为一场演唱会奔赴一座城，为缓解压力奔赴乡村山野，在当下的旅游需求中，游客对花样价值的需求越来越辞谢忽视。若是说十几二十年前东谈主们梦思去西藏，是花样价值需求推崇的雏形，那现今，花样价值的多元推崇照旧越来越昭彰。

无论是开释多巴胺的旅游+体育，旅游+演唱会，旅游+游戏，照旧追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高花样价值的旅游技俩亦是暑期热门。携程平台上，暑期展演类旅游居品环比前两月增长70%，90后是最爱为一场上演赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“随着赛事去旅游”，中国游客在奥运会技术赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。

以“年青东谈主破钞引力场”成王人为例，凭借二次元、亚文化、国漫国潮、游戏、电竞、Citywalk等多元潮水上风，近几年引诱了一众年青东谈主前来打卡。携程数据夸耀，本年以来，国内00后赶赴成王人的订单量同比客岁增长近三成，00后在成王人夜游的旅游订单量同比客岁增长近四成。

本年暑假，越来越多的东谈主采选当一趟“精神村民”，不再追求面面俱圆的旅游攻略以及笼罩尽可能多景点的紧凑旅行门道，而是将我方放空交给路径中安之若泰的大力。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心松开地渡过假期提供了可能。也使得三四线城市、县域、乡村等低线贪图地旅游订单大增。携程数据夸耀，暑期国内县域贪图地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。县域游中，他乡游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自附进一二线城市。

■巨匠不雅察

华南师范大学旅游治理学院会展经济与治理系系主任、教养李军：

把抓文旅新特征，鼓吹破钞上新台阶

回看本年暑期,各地文旅行径丰富多彩,市集“热”力十足，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，不休涌现的新址品、新业态大大丰富了东谈主们的出行体验。垄断部门和市集主体需因地而异，因时而动，因势而变，准确把抓文旅业从资源驱动向更动驱动转念的新特征、新条目，鼓吹文旅破钞迈上新的台阶。

若何因地而异？

一是地方性格斥地。充分挖掘各地独有的文化和天然资源，打造具有地方性格的文化旅游居品。借助大城小城住户的“双向奔赴”潮，小城市不错进一步挖掘地方好意思食、风气体验和非遗，将这些文化瑰宝与旅游体验相交融，打造“性格文化之旅”，让游客在将胸比肚中感受地方文化的无限魔力。

二是区域品牌塑造。效率打造各地区的旅游品牌，行使全媒体矩阵宣传，引诱游客了解和造访，塑造独有的地方形象。举例，集合形势级IP《黑神话：悟空》，推出“悟空主题”旅游倡导，通过将地方文化与热门游戏元故旧融，引诱游戏玩家“圣地巡礼”，进一步放地面方文化的影响力。

三是文化故事演绎。在矍铄文化自信的今天，各地不错深度挖掘土产货的历史文化元素，如后羿射日、愚公移山等神话传闻、民间故事和地方风气，通过微妙的故事演绎和用心的文化包装，为天然山水赋予独有的文化内涵。通过“文化叙事”的方式，为天然景不雅“赋魂”，让其欣忭出新的人命力和引诱力，打造出具有深厚文化底蕴的旅游胜地。

若何因时而动？

一是季节行径。集合暑期性格，推出夏日主题行径，如水上行径、避暑山庄游、夏日音乐节等，引诱游客参与，让上演节事鼓吹非旅游资源型城市“逆袭”。

二是假期促销。在暑期岑岭技术推出一系列优惠行径和组合票，刺激家庭和学生游客的破钞意愿。如广东通过“请到广东过暑假”文旅推介促破钞行径，披发了惠民补贴券共计800万元。

三是节庆行径。在关键节沐日和地方节庆举办丰富多彩的文旅行径，通过“狂欢式”节庆氛围的营造，打造“全民盛宴”。本年暑假，广东推出数千项文旅行径，其中要点文旅行径299项，诚邀八方客东谈主来广东过暑假。

若何因势而变？

一是市集调研。加强抵破钞趋势的调研，精确捕捉破钞趋势“风向标”，如游客偏好的旅游方式、行径类型等，机动通常居品供应。举例，集合奥运健儿归国、WTT澳门冠军赛掀翻的体育昂然，推出以“体育旅游”为主题的居品，如与奥运关连的体育考试营、不雅赛之旅、健躯壳验倡导等，投合市集的体育激情。

二是科技赋能。科技不仅能耕种分娩恶果，科技与文旅集合，更能带来特殊的体验。如河南的“只消河南·戏剧幻城”延续保持高热度，科技赋能使得文物欣忭重生，“动”起来成为施行。应进一步行使科技力量，提供个性化的旅游行状和体验，如AR/VR旅游体验、智能导览等，耕种游客的互动感与千里浸感。

三是绿色文旅。适宜全球“绿色昂然”，户外骑行和登山徒步成为东谈主们关注的焦点，长安街夜骑、千岛湖骑行、基诺山雨林徒步等热度延续攀升，暑期兴起的溯溪也广受亲子家庭的接待。适宜环保趋势，斥地环保旅行居品，引诱更多怜爱环保的游客，鼓吹文旅业向愈加可延续的场合发展。

南边+记者 蔡华锋 叶绮涵

统筹  蔡华锋