不仅流媒体对标迪士尼，主题乐土这个鸿沟，奈飞当今也要掺上一脚，给群众粉丝一个踏入《鱿鱼游戏》真正寰宇的契机。9月6日，韩国最大主题乐土爱宝乐土和奈飞筹备已久的“Blood City”恐怖主题园区开业，奈飞热播剧集《僵尸校园》和《怪奇物语》的粉丝们可以在韩国爱宝乐土先睹为快，体验与剧集干系的恐怖文娱行为名堂。不外，奈飞最眩惑东说念主的康健规划并不在韩国，而是在大本营好意思国。

剧集照进本质

此前，奈飞哄骗其旗下IP开设过体验型快闪店，但与大型游乐土合营搭建大限制主题乐土尚属初次。同期，奈飞还泄漏将开设大型室内主题乐土，让粉丝们可以千里浸在我方可爱的剧集寰宇中。

这些室内主题乐土被奈飞称为Netflix House。据悉，首批两家店将开在好意思国达拉斯和费城两座购物中心，占大地积齐将跳动10万平常英尺（9290平常米），瞻望2025年开业。

乐土包括全心筹备的千里浸式剧院、密室脱逃、搀杂本质游戏、主题儿童游乐场、现场行为、礼品店和餐厅。固然奈飞曾暗示，开设Netflix House以及在主题乐土打造大限制主题园区咫尺仅仅宣传其品牌的方法，不会成为其主要收入开始，但公司有扩大滥用产物业务的缠绵。

比韩国爱宝乐土的合营园区更进一步，奈飞得意将重现《鱿鱼游戏》里的玻璃桥挑战，玩家需要走过或跳过透明面板，要是他们站错了，面板就会落空并掉落。

据该团队先容，这些体验将全年交替，首批搭客能体验的文娱名堂包括《布里杰顿》《纸钞屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等电视剧经典桥段。

奈飞一位团队庄重东说念主称：“设想一下，在复刻《布里杰顿》的场景里，你和伴侣一齐跳华尔兹，简略伴跟着泰勒·斯威夫特的管弦乐，在《活死东说念主军团》游戏区与僵尸斗殴。”

事实上，奈飞进攻线下主题乐土的外传已有多年，Netflix House、“Blood City”看上去齐仅仅“投石问路”。有业内东说念主士暗示，奈飞加码线下、试水主题乐土业务，是其对“IP滥用”这门大生意的揣测的体现。固然咫尺滥用品和体验仅仅Netflix的支持业务，然则一朝Netflix领有踏实且恒久的收入，建造Netflix主题公园并不是不成能。

线上调整线下

奈飞开设线下主题乐土并不是心血来潮，而是蓄谋已久。据奈飞称，采取好意思国这两座市场开设主题乐土是因为它们自身是好意思国最受接待的两个购物中心一部分，领少见百家零卖商铺，东说念主流量又大，还围聚大城市。

至于韩国爱宝乐土的奈飞“Blood City”园区，也有胜利教授可循。奈飞方面暗示，但愿以这批线下主题乐土动作营销器用，眩惑更多粉丝线下参与体验后，加多奈飞的流媒体订阅业务，买通线上线下滥用闭环。

比如，奈飞泄漏过去会斟酌把一些剧集首映式和演员碰头会放到Netflix House里举行。有讯息东说念主士称，奈飞的揣测是过去好意思国每座大城市的市场均会出现一座Netflix House。

但推出主题公园并非易事。运营复杂的千里浸式体验老本富贵。Netflix是否定为这些所在能像迪士尼乐土通常打造品牌？

佛罗里达中部大学旅馆贬责学院西宾兼系主任Stephen Pratt博士暗示：“这需要广博投资和周密的想考，举例票务、行为体验、技能哄骗和顾主体验，这照实是一个风险。”Pratt瞻望Netflix将眩惑超等粉丝、变装演出宠爱者以及那些寻求“密室脱逃”氛围的东说念主。因为Netflix的受众群体相干于迪士尼更熟识，他以为这个流媒体平台有契机与年青东说念主进一步互动。

而对奈飞故意的是，和中国通常，“网购时间”正在杀死好意思国市场，跟着购物中心零卖业急剧萎缩，一些好意思国市场正在从购物磋议地转型为文娱体验中心，为主题文娱运营商提供了广博且有余低廉的买卖空间。

好意思国西北大学传播学西宾Irving J. Rein以为，每个州齐有可能出现一个Netflix House。跟着购物中心零卖业的萎缩，它们提供了低价且充足的空间，而好多购物中心依然向体验式转型。

迪士尼的烦懑

动作线上的“死敌人”，奈飞此举无异于又对迪士尼加多了挟制。不外业内东说念主士分析称，这些乐土暂时对迪士尼乐土业务无法组成挑战，毕竟两座Netflix House的面积均仅仅上海迪士尼乐土的1/11。

但迪士尼也有迪士尼的烦懑。要是说奈飞的挑战是怎样把2.7亿订阅用户搬到线下打造的剧集场景里，迪士尼烦懑的是怎样把线下的诚笃滥用群体改造到线上。最近，迪士尼《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》群众票房可以，但电影收入对迪士尼市值的举座影响有限，因为占据了迪士尼净利润54%的主题乐土业务一蹶懊悔。

迪士尼8月12日发布的最新财报涌现，其好意思邦原土乐土业务录得疫情后最慢增长。迪士尼指出，“经济不细目性正在影响滥用者”，并警告称这种疲软可能会握续“几个季度”，这也进一步遭殃了迪士尼的股价，这家群众最大主题乐土运营商股价最近几个月着落了23%。

面对越来越严峻的姿色，客岁9月，迪士尼称规划在过去十年向主题乐土和邮轮业务投资600亿好意思元。这些投资如今终于运行变得明显。据了解，上海迪士尼和香港迪士尼乐土规划推出以蜘蛛侠为主题的新游乐标准。固然好意思邦原土主题乐土功绩欠安，迪士尼高管达马罗如故强调了迪士尼外洋主题公园的鉴定融会，尤其是上海迪士尼和香港迪士尼乐土在疫情限度后快速增长。

同期，中国除外的迪士尼加州冒险乐土则将新增一些以漫威电影寰宇、卡梅隆导演的《阿凡达》系列和皮克斯电影《寻梦环纪行》为主题的游乐标准。

主题乐土的另一家巨头也很烦懑。凭证康卡斯特的同期财报，包括北京环球影城在内的群众5家环球度假区二季度营收19.75亿好意思元，同比下降10.6%，外媒分析称其营接收好意思邦原土乐土入园率减少、好意思元贬值的负面影响，以及部分新标准的插足开荒压缩了利润空间。

互联网分析师杨寰宇暗示，对奈飞来说，濒临的最大风险是来自于粉丝的高盼愿值，毕竟真正的室内千里浸式体验长短常高标准的文娱行为，怎样完了盈利则是接下来需要斟酌的问题。他们照实领有相配数目的IP，但与迪士尼不同，他们莫得康健的乐土东说念主才储备，搭客对他们的IP也莫得情愫。

北京商报记者 赵天舒开云kaiyun体育