《投资者网》叶芯

2024年新春佳节时代，春运再现“流动里的中国”，交通出行忙起来了，春节旅游热起来了。

2024年春运从1月26日精良驱动，将握续到3月5日，合计40天。中国国度铁路集团有限公司败露数据，2月4日，铁路春运干预第10天，客流保握高位运行，天下铁路瞻望发送搭客1280万东谈主次，加开搭客列车1306列。截止2月3日，天下铁路春运累计发送搭客1.07亿东谈主次，日均1183.4万东谈主次，运载安全沉着。

春节时代，除了返乡过年外，旅游出行亦然大家的接受之一。比如，去哈尔滨赏雪、去三亚看海、在长沙逛夜市……巨匠开启了“诗与远处”与“天伦之乐”相研究的春节度假花样。那么，春节时代，在各地面孔“揽客”营销下，旅游酒店热度怎么？

各地面孔揽客

这个冬天，跟着哈尔滨冰雪旅游热度火爆“出圈”，为接待“泼天的繁荣”，各地文旅局也纷繁“整活”，使得这个春节时代天下各地掀翻文旅花消高潮。

近期，各地文旅局在线上开启创意营销，面孔揽客，各大热搜平台上被“各地文旅局握续整活儿”、“各地文旅摇东谈主为家乡代言”等热搜霸屏。

各地文旅负责东谈主在线上视频现身，积极营销揽客。比如，四川甘孜文旅局局长再次带来“角色”视频，哈尔滨文旅局局长在冰雪大世界跳起“鬼步舞”，张家界武陵源景区文旅局局长身穿土家眷民族衣饰跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局局长躬行上台扮演“婺巨变脸”，山东临沂文旅局局长以手写羊毫字的花样宣传旅游……

此外，各地文旅官方视频帐号也在紧跟热门，扩大宣传。举例，1月9日驱动，河南文旅抖音官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条。山东文旅抖音官方账号“好客山东”发布“我姓东”土味视频，吉林、河北、重庆等地邀请明星来为家乡宣传……

各地“面孔整活”，竞相“卷”起旅游营销。与此同期，还接踵推出优惠战略，眩惑游客到当地旅游花消，引发文旅活力。

举例，1月19日，河南省政府新闻办召开2024年“春满华夏·梓乡河南”主题行径新闻发布会，秘书2月5日至3月11日河南省内100多家境区向天下东谈主民推外出票减免、打折等优惠举措。

陕西省文化和旅游厅示意，2月2日至2月24日，陕西文旅惠民平台将披发新春献艺专项惠民券。

1月20日，据“广东发布”微信公众号讯息，广东省文化和旅游厅将启动广东“粤花消粤精彩”花消券（文旅专场）行径，在全省边界内披发超千万元文旅花消券。

各地文旅营销“花活”和优惠战略频出，文旅高潮能否将蚁合上的热度调遣为切实的客流量，带动各地旅游业发展？

春运出行需求焕发

本年春节，“返乡潮”重叠“旅游热”，使得春运出行需求焕发。

铁路12306发布的最新数据袒露，自1月12日春运车票开售以来至2月3日，铁路12306系统已累计出售火车票3.98亿张，其中春运时代火车票2.58亿张，迎来春运车票售票岑岭。

阐明此前国新办发布会发布讯息，瞻望本年春运时代天下跨区域东谈主员流动量将达到90亿东谈主次出游、省亲、闲隙等，可能创历史新高。铁路、公路、水路、民航等买卖性客运量将超18亿东谈主次，同比增长约40%。高速公路及精深国省主线非买卖性小客车东谈主员出行量快要72亿东谈主次，春节假期自驾出行占全社会东谈主员出行量的比例将达80%。

除了返乡过年以外，这个春节也带火了旅游航路。

携程数据袒露，春运时代，国内航路搜索指数同比增长超170%，机票均价同比增长超15%。出境机票搜索指数同比增长约五成，均价同比下落两成独揽。哈尔滨、漠河、三亚、昆明、海口、西双版纳等冬季热门旅游方向地机票搜索量增长显着。

据去哪儿数据统计，春节机票预订自1月5日驱动显着增长。截止1月25日，大除夕前开赴的北京-西双版纳、上海-大理、杭州-三亚等典型旅游航路的多个航班经济舱已售罄，仅有少许公事舱在售。如2月8日北京-西双版纳的直飞航班，经济舱已售罄，仅剩全价公事舱在售。

自驾出行亦然搭客主要接受之一。阐明携程数据，春运时代，携程租车国内订单同比将增长约六成。春节时代（2月9日-2月17日），租车预订订单同比增长超3倍。同期，租车预订时代更为提前，较昨年平均提前3.7天。租车周期更长，5-8天租期订单同比增长两成多，3-5天租期订单同比增长一成。

此外，追随一系列入境便利化新次序和中国对部分国度免签、签证简化等新战略出台，异邦游客来华潮带动了春节时代入境游阛阓的火热。携程发布的《2024春节旅游阛阓预测敷陈》袒露，春节时代天下入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国度为日本、好意思国、韩国、马来西亚等。

阐明航班管派系据，截止1月16日，2024年春运海外地区研究相差港航班量归附至2019年同期的67.5%，其中新加坡、英国、中东区域研究航班量超2019年同期，研究来去韩国、日本和泰国班次分手归附至2019年同期的83.4%、70.4%和56.4%。

民宿酒店订单爆涨

新春假期驾临之际，跟着出入境的放开、各地文旅面孔营销“揽客”，国内旅游阛阓快速归附。

中国旅游征询院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮在2024年1月18日举办的2024旅游业高质料发展大会上预测，2024年国内旅游出游东谈主数、国内旅游收入将分手逾越60亿东谈主次和6万亿元，入出境旅游东谈主数和海外旅游收入将分手逾越2.64亿东谈主次、1070亿好意思元。

这个春节时代，旅游花消也在马上增长。好意思团、大家点评数据袒露，截止1月21日，大年三十至初八的旅游花消（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量较昨年增长约7倍。

酒店方面，在去哪儿平台上，春节时代的酒店已干预预订岑岭，从入住时代看，大年月吉到初三预订量较高，大岁首二是入住岑岭；从方向地来看，北京、广州、西安、上海、成都、哈尔滨、重庆、深圳、大理、长沙位列Top10。前50名的城市中，南边城市有42个，广西北海、防城港，广东汕头、潮州、湛江，福建厦门、福州、泉州等“三亚平替”城市，受到搭客迎接。大城市中，沈阳、呼和浩特、武汉、郑州、哈尔滨、长春、洛阳、拉萨、深圳、北京增幅较高。

另外，阐明途家民宿发布的《2024春节民宿出游预测敷陈》，本年有望成为近五年最火民宿春节档。截止1月24日，春节热门城市民宿提前预订量同比2023年增长6.3倍。本年春节平台民宿预订量大理排行第一，哈尔滨不时热度，成为朔方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10为大理、哈尔滨、北京、北海、三亚、西双版纳、重庆、丽江、广州和西安。

春节时代，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长37倍，排行天下第二，哈尔滨的中央大街走路街商圈，更是罕见大理古城，成为天下最热的商圈。同期，哈尔滨的溢出效应带火了通盘这个词东北民宿，去最冷的场地过年景为新流行。春节时代，牡丹江民宿预订量同比增长42倍，沈阳增长18倍，延边17倍、王人王人哈尔19倍、长春12倍。

中金公司在1月31日发布的研报中示意，基于体验型花消恒久趋势、各地对文旅宥恕度握续栽植、及运营方不休提质升级，其以为“尔滨”“似锦”热尚未散去，文旅花消体验花消亮点可期。（念念维财经出品）■

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