作家 | 王颖萍裁剪 | 范强龙出品 | 网通社

年销188.1万辆，同比增长52.6%。2023年，奇瑞集团交出了一份漂亮的销量收货单，况且年营收初度突破3000亿元，同比增长超越50%。在如斯内卷的市集环境下，奇瑞集团能够已矣两大主要筹谋缱绻的跳跃式增长，其中枢竞争力可见一斑。关联词，咱们对其全体销量进行拆解后发现，188.1万辆中近一半来自于出口，达到了惊东谈主的93.7万辆，同比增速更是高达101.1%，且一语气21年位居中国品牌乘用车出口第一，“民众化奇瑞”措施愈发肃穆。而在国内市集，天然奇瑞集团也已矣了超20%的增长，但是在新能源市集果真认却有些疲软，就连官方皆莫得公布具体销量，这在自主品牌中是极为有数的。把柄乘联会统计的数据，2023年1-11月厂商零卖销量名次中，奇瑞位列第9名，市集份额为3.6%。然而在新能源厂商零卖销量名次中，奇瑞的排名和份额致使不如零跑汽车，并未挤进前十。全体功绩确认值得举觞称庆，但奇瑞的偏科若干有些夺目。就连尹同跃也承认，奇瑞在新能源畛域起了个大早，却赶了个晚集。紧闭到这极少，奇瑞旧年一直在激动新能源居品威望的蚁集，不仅推出了全新iCAR品牌，锚定电动车市集，还上新了奇瑞风浪和捷途山海序列，布局混动市集。

在新址品的加握下，尹同跃喊出了那句经典的——来岁不会像本年这样客气了。尽然，2024年开年第三天，奇瑞就上市了风浪系列首款车型：风浪A8。而尹同跃也再次放出豪言：“奇瑞不再是追逐者，而是这个时间的颠覆者。”诚然，当下混动市集的增速果真相等可不雅，但是全体市集份额较小，以当今奇瑞与祯祥等头部玩家之间的差距来看，凭借一个风浪系列就怕难以驳倒“颠覆“两个字，即便风浪A8后头还有10款新车蓄势待发。更何况，跟细分市集结的竞争敌手比拟，风浪A8已算是自后者。正所谓得家轿者得天下，这款车型能否跑好第一棒，关于风浪以及扫数这个词奇瑞来说，皆至关迫切。为什么是“风浪“？其确切混动市集，奇瑞早有布局，瑞虎系列、星途揽月、星途追光等车型接踵推出混动版，只不外莫得掀翻多大的浪花。以瑞虎8 Pro为例，燃油版是奇瑞最畅销的车型，把柄国度金融监管总局提供的数据，其2023年的月均上险量在6000足下，而混动版车型却不及500辆。正是因为在混动市集的发展不太告成，奇瑞紧闭到省略需要一个奏效的IP，才气扭转当今的逆境。加上首款车型刚好是一款紧凑级家轿居品，风浪的回生就变得铿锵有劲。

1999年12月18日，奇瑞首辆轿车看重下线，被定名为“风浪“。凭借8.8万元的价钱，风浪在2001年还是上市，便坐窝走红，曩昔就卖出去2.8万辆，销售额达20亿元。凭借这样的收货，奇瑞一举破损合伙车的把持，成为那时市集结的一匹黑马。作为一代东谈主的顾忌，风浪不仅是奇瑞的泉源，亦然奇瑞的一个标识，更是中国汽车的里程碑。如今奇瑞回生这还是典的IP，明显亦然对其委派了厚望。同期，亦然但愿借助其影响力，快速诞生品牌形象，起到一本万利的后果。另一方面，省略是回生QQ取得的奏效，让奇瑞看到了重启风浪的但愿。QQ亦然奇瑞一款经典车型，在2005年的时期，其月均销量就已超越1万辆。自后因为市集糜费升级，袖珍车需求下落，该系列于2013年无奈停产。到了2021年，五菱宏光MINIEV的热销，带动了袖珍电动车市集的发展。看准这一机遇，奇瑞飞动回生了QQ，推出了QQ冰淇淋。2022年，QQ冰淇淋取得了超9.6万辆的销量。不得不说，回生QQ果真是一个值得传诵的营销案例，这也让风浪的重启，有了情感和破局的双重含义。但是，回生QQ的奏效是确立在两个要素重迭的条款之上：一是袖珍电动车市集刚克己在快速增长的爆发期，下场即是蓝海；二是彼时市集结并莫得太多的竞品，只消五菱宏光MINIEV一家独大汉典。

来到2023年，不但袖珍电动车市集全体份额萎缩，同期还裸暴露祯祥熊猫mini、长安Lumin等车型，导致QQ冰淇淋销量严重下滑。尽管奇瑞推出了联系优惠策略，但是2023年甘休至前11月，该车型的累计上险量只消6万辆足下。这证明，QQ系列的奏效回生，存在一定的偶而性。即即是放眼扫数这个词商界，经典IP的奏效回生案例也未几，如今再度开动“风浪“，能否匡助奇瑞在新能源畛域已矣突破，就怕是未知多过于详情。一方面，风浪系列和QQ系列，天然皆是以电动化之名回生的，但是二者锚定的细分市集存在各别，回生的时机也有很大的不同，不可口角不分。开头咱们提到过，混动市集天然增速一样可不雅，但是比拟纯电动车，其全体份额较小。另外，混动市集当今可谓是袼褙如林。是以，风浪和QQ回生后头对的市集环境，可以用天壤悬隔来形容。另一方面，不得不提的是，曾经红极一时的风浪，已经被奇瑞捣毁过两次。2006年，风浪轿车与旗云团结，这是风浪第一次退出；2009年11月，跟着风浪2的推出，风浪被初度重新启用；到了2018年，风浪系列轿车再次停产。曾被时间选拔，曾经被时间淘汰，二度重启，未必坦途。天然，经典IP的回生不是莫得奏效的可能，迫切的是需要通过不断革命和重新定位，来重新取得市集的认同和糜费者的暖热，还需要潜入了解市集需求，保握口碑的连贯性。就革命来说，风浪A8有，但是未几。

作为鲲鹏超能混动C-DM的首乘车型，风浪A8搭载了第五代ACTECO 1.5TGDI高效混动专用发动机，带来44.5%的行业起初的最高热服从，优于比亚迪DM-i的43.04%，以及祯祥雷神电混8848的44.26%。44.5%的热服从，使得风浪A8领有WLTC百公里4.2L的馈电油耗，无愧奇瑞标榜的“理工男”称呼。关联词，被委派厚望的风浪A8，其实是艾瑞泽8的混动版。风浪再起，首款车型却径直用艾瑞泽8的混动版，而非全新车型，奇瑞不免有点操之过急。两款车型领有洽商的车身长宽高、轴距，相似的外不雅内饰，除了能源系统，两款车的分离微弱甚微，风浪A8摄取了全新风浪logo，避讳式排气想象，优化了内饰细节。

为何会选拔艾瑞泽8？省略有对销量的考量。

2023年，艾瑞泽8的销量在奇瑞集团里仅次于瑞虎8 Pro，是卖得最佳的轿车，起售价10.89万元。天然是自家车型中卖得最佳的一款，但距离敌手仍有不小的差距。上险量数据骄傲，2023年前11个月，该车型累计销量约6.5万辆，月均销量在6千辆，而同级别的轩逸，月销水平3万辆。据悉，艾瑞泽8能取得如斯销量，还鄙人半年加握了优惠策略。优惠之下，艾瑞泽8的销量尚且不见起色，再推混动车型，销量“颠覆”的概率似乎少了几成。本领并不行径直与销量挂上等号。在10-15万元的汽车市集，糜费者爱重的是性价比。与本领、参数比拟，价钱是最容易让糜费者感知到的。五菱星光就是一个显着的例子，上市首月累计销量达到18,294辆，空间、价钱是用户能够真确感受到的。作为一款超A级混动轿车，五菱星光的售价区间为8.88-10.58万元，有着比风浪A8更大的空间，但顶配版的价钱，只可买到初学版的风浪A8。

除了五菱星光，风浪A8还要靠近“大魔王”秦PLUS DM-i，以及星河L6、启源A05等同级竞品。其中，星河L6起售价为10.78万元，启源A05起售价只消8.99万元。而比亚迪在1月推出限时燃油转订基金1万元策略后，秦PLUS DM-i的限时售价已经降至8.98万元。再看风浪A8，重迭上市权柄后，也需要10.19万元。另外，风浪A8还要靠近来自燃油车的竞争，比如同在10-15万元区间的A级燃油车标杆：轩逸、朗逸。上险量骄傲，2023年前11个月，这两款车的月均销量在3万辆足下。与此同期，B级燃油车中的凯好意思瑞、雅阁、迈腾等车型，流程末端价钱优惠之后，价钱已经降到A级车的水平，也会分走一定的客流。是以，风浪A8的压力不言自明。更何况，尹同跃对风浪A8有不小的盼望：不仅要成为奇瑞本年销量的领头羊，更要成为行业的杀手锏。不可否定，风浪A8有着超1400km的超长续航，打消了以往新能源车所带来的续航心焦。要是仔细四肢立会发现，它的油箱容积达到了60升，反不雅自家的燃油车，艾瑞泽8只消55升，瑞虎8仅51升，也就是说新能源车却配上了比燃油车更大的油箱。如斯一来，不免让东谈主心生猜疑，风浪A8究竟是油车照旧新能源车？

“高安全”是风浪A8的又一卖点。发布会上，李学用强调，风浪A8搭载了同级独到的10气囊。但出乎预念念的是，其初学版仅配备了2个气囊。安全，不行只停留在顶配车型。一样是初学款，小一号的秦PLUS DM-i有5个气囊，星河L6也有3个气囊，五菱星光全系标配4个气囊。

结合发布会耐久的，还有风浪A8面向家庭用户打造的定位。风浪A8锚定的用户需求是什么？中国糜费者当今最需要的，其实是“大而全”的车型。绝大大宗糜费者并不会只暖热于像能源总成等这类单独的施行，而是更注重于全体的后果体验。当今市面上这一级别销量好的车型，险些莫得一款作念到了在单逐一个方面有满盈的上风，也就是咱们讲的“中和”，这些中和且世俗到不行再世俗的车型，恰正是才是糜费者们需要的。车企只需要在“世俗”的基础上，稍许点亮一下，就会有可以的销量确认。结语2024，又是新的一年，咱们大大宗东谈主皆会此时立下flag，而在年底勾掉的却寥寥。尽管如斯，涓滴不妨碍咱们一年又一年的立flag，因为这不仅仅标的，更多的是好意思好的但愿。如今，大宗车企皆在忙着出海，拓展外洋市集。而关于奇瑞而言，出海是抬抬手的事情，新能源转型的难度浩大于出海。“颠覆”二字，提及来容易，作念起来难。就风浪A8地点的A级家轿市集而言，已经有比亚迪秦“遥遥起初”。省略在摸到天花板之前，奇瑞不妨先作念一个追逐者，让风浪A8先追上比亚迪秦，再谈超越，致使“颠覆”。