文｜郑焕钊

2024年以来，严肃体裁作客直播间往往成为热门事件。岂论是《东说念主民体裁》《收成》等纯体裁杂志，照旧诺奖得主古尔纳、国内著名作者余华、苏童、麦家等，先后走进“与辉同业”直播间。借助董宇辉文化网红的传播效应，不仅让严肃体裁杂志和这些作者的作品成为销售爆款，更让严肃体裁束缚“破圈”，走进人人视线。

著名作者麦家携新书《东说念主间信》作客董宇辉的“与辉同业”直播间。

毫无疑问，严肃体裁和“与辉同业”的携手出场，是数字文化期间具有标志性的文化事件，预示着纯体裁在全球数字文化期间的出场格式的调度。跟着收集基础步调的普及和下千里，包括直播间在内的新式收集数字空间因其弘大的用户容量、垂手而得的参与互动性以及播主网红传播的效应，愈来愈成为数字期间贸易文化与大众生计的共同载体。骨子上，“与辉同业”直播间的出现，即是捏造的文化贸易空间与文化大众空间会通的一个具体的表征。一方面，它预示着文化与往日商品会通营销的取向，借助董宇辉终点直播内容的文化性标记标签，竣事包括文化产物在内的各类产物的热销；另一方面，它不错视为传统以文化空间为载体的文化沙龙举止在数字期间的转型，“与辉同业”直播间手脚一个捏造的收集空间，既有着贸易性的营销场景，又有着大众性的文化沙龙的性质。它以极强的流量效应，预示着书店销售捏造直播模式的新发展。从余华、苏童、古尔纳到麦家，从《收成》到《东说念主民体裁》，传统体裁与新式数字空间会通的一次次现实，束缚彰光显收集直播间手脚当下热门文化事件出场空间的地位，呈现数字期间文化传播平台引子迭代与数字转型的势必趋势。

不错说，当下严肃体裁往往作客直播间，恰是体裁场域借力网红经济进步纯体裁的能见度和良善度，传统体裁稳健全球文化数字趋势的主动转型。骨子上，靠近数字文化期间更为丰富多元的数字文化内容的出现，传统体裁鸿沟证实出彰着的震悚症，何如寻求传统体裁与普遍网民的会通空间？何如让纯体裁在数字文化空间中证实其价值与影响？这些问题一直困扰着传统体裁的创作者和出书者。这亦然频年来传统体裁和文化鸿沟“放低”姿态、主动追求“破圈”的动机场所。关联参议以为，全球Z世代有一个显耀特征，即是对网红具有较强的奴婢效应。从国表里贸易文化的变化来看，流量网红仍是成为当下商品销售与电商平台相互抗衡的主要力量。董宇辉以其身份标签和品牌营造，成为具有泛泛影响力的学问主播，其直播间的文化基调与文化、体裁类产物的营销现实具有格调的一致性，因而成为传统体裁寻求“破圈”的冲破口。纯体裁杂志《收成》《东说念主民体裁》近10万套的订阅量，诺奖得主古瓦纳通过直播间与近60万中国网友“碰面”，更销售出11万册作品，这些数据足以证明网红经济拉动体裁破钞的得手。

直播营销诚然带来显耀的经济效益，但能否着实带来文化兴味上的体裁破钞而非单纯经济兴味上的体裁购买，能否推进网民变成合手续性的体裁阅读效应，则是造就传统体裁与新式数字文化空间会通发展的收效更为伏击的圭表。网红经济极地面依赖于粉丝流量终点对网红主播的神色认可，具有精确营销、现实老本低的上风，也存在着人命周期短、心理破钞强而感性破钞不及的缺欠。这就意味着，手脚新式数字化的贸易和文化会通空间，一方面，文化和学问传播类直播间需要通过合手续性的体裁“破圈”事件，让传统体裁刊物和严肃体裁作品以愈加亲近的神情，与助长于互联网的新一代读者变成合手续性的疏导，使相互之间产生良性的文化影响。骨子上，体裁作客直播间，是体裁对当代传播款式的积极融入，但这种融入不应仅仅对网红经济终点流量文化的片面的稳健，更不是对数字人人文化的投合，而是在与数字文化的会通经由中，证实严肃体裁的东说念主文精神，通过东说念主文传统与数字文化的会通，使东说念主文传统不错成为塑造新式数字空间的价值支撑。另一方面，进一步开释文化直播间的潜能，不仅将直播间手脚严肃体裁现实的营销空间，更要借助网红主播的引子魔力和粉丝社群的神色纽带，充分证实直播间互动参与的功能，将直播间的心理破钞升沉为构建读者阅读共同体的行径，使其成为构建书香社会的有劲支点。

事实上，除了直播间，包括影视、游戏、动漫改编在内的泛引子传播仍是极地面改变着传统体裁传播的款式和文化分娩的形态。构建严肃体裁与泛引子传播之间的良性互动干系，在相互融入的经由中进行篡改，使严肃体裁不仅大略在数字文化中赢得发展，更大略以其卓著性的东说念主文价值塑造数字期间的东说念主文景不雅，这是严肃体裁在数字期间的必由之路。

（作者系暨南大学体裁院副训诲）