后台恢复 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》

作家 | 苏子秋 开首 | 首席品牌不雅察

在巴黎奥运会上创造历史的“女王”郑钦文，依旧在网球赛事上大放光彩。

10月2日，2024中国网球公开赛女单比赛中，郑钦文再次打得敌手摔球拍，以2比1投诚好意思国选手阿尼西莫娃，晋级八强，这亦然她初次参加中国女单八强。

在此之前9月30日的第二轮比赛中，她还曾以2:0投诚俄罗斯球员拉希莫娃，赢得中网开门红。

陆续赢得佳绩的郑钦文，以我方的时势为故国母亲庆祝75岁华诞。而在比赛的每一个精彩瞬息，郑钦文战服上的品牌logo也引起了网友的提防。

按料想来说，清醒员比赛服装时常唯有一个logo，但郑钦文不一样，她的服装似乎是“告白招租位”，现时已有耐克、支付宝、vivo三个商家入驻。

▶ 图源：郑钦文微博

这一专有阵势背后，充分体现了郑钦文的价值仍然在陆续增长。

“郑钦文效应”的含金量仍然在陆续提高，她战服上的三大援手品牌便是最佳的解释。

在许多东说念主理会中，品牌和清醒员的合营是周期性的，除非这个清醒员的营业价值极高。

其中于今被东说念主津津乐说念的是耐克与刘翔长达13年的代言合营。

从2002年消费30万元签下其时的“后劲股”刘翔，到2015年刘翔通知退役，耐克属于伴随刘翔走过了光芒和低谷，不离不弃，这是对刘翔清醒生计的详情，亦然刘翔在男人110米栏姿色用创造历史的收货赢得的。

▶ 图源：微博

而耐克与郑钦文于今握续9年的合营，也源于这么的双向奔赴。

2015年，仅有13岁的郑钦文在网球赛事中崭露头角，耐克当场签约郑钦文。

事实解释，这次押宝是凯旋的。2024年巴黎奥运会，郑钦文的夺冠让许多东说念主始料未及，也印证了耐克的慧眼识珠。

巴黎奥运会比赛时候，由于个东说念主援手商耐克和中国网球国度队的援手商阿迪达斯冲突了，郑钦文把所穿耐克的logo用胶带粘住，耐克也并莫得裁汰对郑钦文的复旧力度。

▶ 图源：咪咕视频

在郑钦文夺冠后，耐克为她策动的一系列案牍爆火出圈，借此扭转风评，凯旋圈了一波粉。

▶ 图源：耐克

另一个靠着郑钦文圈粉的便是支付宝。

和耐克的洞烛其奸一样，早在2022年，蚂蚁合团签下郑钦文成为了“追光大使”。

本年的好意思网、澳网赛场上，支付宝logo就破天荒和耐克沿路出当今了郑钦文的球衣上，冲破了品牌援手具有“排他性”的旧例操作。

▶ 图源：郑钦文微博

最近支付宝为了宣传新推出的“碰一下”功能，鸠合郑钦文打造的“就要碰一下”主题营销，也指猪骂狗，撬动了5500万收集话题度。

▶ 图源：支付宝官微

最值得一提的，则是新加入这个全球庭的vivo。

9月25日，vivo品牌副总裁贾净东切身在微博官宣了和郑钦文的合营“你好，新一又友”，郑钦文随后转发，手机型号也从iPhone 13 Pro Max换成了vivo X Fold3 Pro，一款售价6999元起的折叠手机。

▶ 图源：郑钦文微博

10月14日，vivo将举办vivo X200系列新机发布会，提前官宣代言东说念主郑钦文预热，vivo的时机选拔也特殊值得玩味。

vivo这次营销值得称颂的，还有它的“大局不雅”。

从官宣海报就不错看出，vivo莫得来得及为郑钦文拍摄单独品牌海报，更像是郑钦文在备赛时候临时拍的写照。

何况，通过这张海报，vivo更是冲破了品牌营销的所谓“排他性”。

莫得保密其他品牌logo，还让郑钦文提起了球拍，耐克、威尔胜、支付宝和vivo四个品牌同期知道，如若不是左上角更大的vivo品牌logo，东说念主们很难永别出这是vivo的宣传海报。

▶ 图源：贾净东微博

这么的代言东说念主官宣海报，不祥并不相宜旧例的品牌宣传想路，但看得出vivo对郑钦文清醒员身份的尊重，以及对她在2024中国网球公开赛的复旧。

此外，关于一向强调影像功能的vivo来说，如斯打抱不服展现比赛中的郑钦文，也能让东说念主感受到品牌的包容度。

而vivo的包容性还体当今品牌的多元审好意思上。

无人不晓，此前由于伊利为郑钦文拍摄的海报好意思颜过度，不仅把郑钦文象征性的小麦色皮肤P白了，连手臂的线条肌肉也果然灭绝，充满力量感和袭击性的“Queen Wen”，成了像女爱豆的甜妹。

▶ 图源：伊利官微

此举激发了网友对“白幼瘦审好意思”的大齐判，以为伊利的审好意思过于单一，把过往明星代言东说念主的P图想维强加到了清醒员身上，让清醒员丢掉了本身的专有性。

▶ 图源：小红书

关于下一步品牌是否会犯相同的空虚，外界一直翘首企足。

很显着，vivo是听劝的。

健康的皮肤、线条分明的筋肉、脸上的痣等，vivo不仅莫得过度好意思颜郑钦文，甚而没灵验滤镜，海报中的代言东说念主和赛场上的“Queen Wen”别无二致。

一个妥贴东说念主心、懂得变通的品牌，显着更值得咱们陈赞。

事实上，赛服上尽是品牌logo的阵势，网球界并非前例。

过平时见的多是赛车赛事上，韩寒的样式和拉力赛、王一博的摩托车比赛，咱们齐看到过他们周身的援手商logo。

▶ 图源：小红书

对比之下，郑钦文似乎略逊一筹，但咱们不成冷漠她关于中国网球清醒的鼓舞。

也曾，李娜是国东说念主引以为傲的网球工作清醒员，但跟着她在2014年因伤退役，能在海外上大杀四方的网球巨星断档，东说念主们对网球的温雅度也逐年着落。

郑钦文的横空出世， 让网球再度回到专家视线，这从她近期中网女单比赛现场超高的上座率就不错看出。

中网组委会走漏，9月28日的比赛中，国度网球中心不雅众流量约3.9万东说念主，创历史新高。其中，钻石球场全天不雅众非凡1.8万，有郑钦文参与的夜场比赛不雅众非凡1.2万东说念主，上座率高达95%。

▶ 图源：郑钦文微博

此外，十一黄金周时候的比赛场次，门票也早还是售罄。二手平台上，有东说念主挂出了中网决赛日门票，票面780元，溢价到了5000元一张。

除了拉动网球经济的增长，郑钦文的同款网球鞋、同款发圈、同款项链、同款耳钉等等，齐受到网友追捧，迎来了流量和销量的双丰充。

而咱们也就不难领路郑钦文为什么能代言接得手软。在巴黎奥运会前就有近10个代言的郑钦文，在奥运会适度后身价依然在增长，有vivo这么的新品牌抛出橄榄枝，接住泼天的昌盛。

由此咱们也不错看到，清醒员们接品牌代言的概率也在跳出四年一个周期的刻板理会。

越来越多的品牌意志到，比拟明星代言东说念主的流量光环，清醒员们为国争脸的实力光环才更稳妥，更能接收时辰的考试。

而21岁的郑钦文让品牌看到，无论什么时候押宝，齐是一次稳赚不赔的投资。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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