车圈"价钱战" 2025 年再次开打，浓烈进度有增无减。

2 月 5 日，蛇年首个职责日，特斯拉率先降价，广汽丰田、小鹏汽车跟进。

特斯拉 Model 3 全系车型推出"史上最大优惠组合拳"，限时保障补贴 8000 元 +5 年 0 息策略 + 特享充电权利。中国地区的特斯拉 Model 3 是全球市集最低廉的，22.75 万元起售。在 5 年 0 息的购车决策下，车主不错爽朗 2 万多元的利息，Model 3 后驱版首付降到 7.99 万元，月供仅 2460 元。

消除天，广汽丰田发布"一口价"活动，两大 SUV 锋兰达和威兰达全系降价，锋兰够不上 9 万，威兰够不上 13 万。

小鹏汽车也在本日推出业内第一个" 0 首付 +5 年 0 利息"购车优惠，隐私小鹏 X9、小鹏 G9、小鹏 P7i、小鹏 G6 车型。卖得比拟好的小鹏 MONA MO3 和小鹏 P7+ 未在此活动中。

新一年的价钱战比预料中来得更早更好坏，1 月以来，有 30 多家车企聘用不同形势的降价，再行春礼包、补贴兜底，到一口价直降、3 年 /5 年 0 息甚而 0 首付等等。

有从业者预测，这轮价钱战至少捏续到"金九银十"。

其实，价钱战从 2023 年打到当今，原以为主流车的价钱基本如故触底，但 2025 年络续降价，可见车企们强硬保量的决心。有不雅点合计，中国新动力汽车市集在 2025 年将进入大决战，销量即是最大赛点。

仅仅，恒久价钱战会激发一系列四百四病。头部车企收货更难，劣势品牌被迫跟进降价，利润和销量压力更大，还会有车企歇业、暴雷，或是被整合。

价钱竞争除外，技巧上的价钱战也驱动了。有机构预判，比亚迪会把智能驾驶普及到 10 万元级别车型。"高阶智驾下放是 2025 年的另一大赛点。"有投资东谈主对「定焦 One」默示。

2025 年价钱战是 2024 年的升级版

怎样看待特斯拉这一轮的抢先降价？

新车上市前算帐库存仅仅一部分原因。1 月 10 日，特斯拉在中国推出 Model Y 焕新版，两款建树起售价分歧是 26.35 万元和 30.35 万元。前年 12 月促销后，部分老款 Model Y 车型售价 23.99 万元。

中枢原因如故，中国汽车行业竞争太过浓烈，特斯拉要靠价钱上风守住市集合位。

一个例证是，特斯拉 Model 3 本轮降价针对的是中国市集，而全球其他市集聘用的是加价策略。

头部企业主动发起价钱战，其他车企属于被迫跟进。

资历了前年 12 月车企冲刺销量主张、提前透支部分需求之后，本年 1 月受春节假期影响，车企销量下滑，但为了保 Q1 销量，头部企业降价抢市集，其他车企不得不跟进。

"淌若头部企业不开打，中尾部企业不会殉国利润跟进降价。"造车新势力从业者冯涛默示。

本年 1 月以来，如故有 30 多家车企进行不同形势的降价。

比如，蔚来推出 5 年 0 息限时金融优惠策略；购买零跑 C10，可享受报废旧车国补 2 万元除外，还有 1.5 万元的现款优惠以及增换购礼、金融礼等。

当今，由特斯拉发起，小鹏等跟进的这一轮价钱战，升级到了大幅保障补贴、一口价、0 首付等。不错看出，车企念念进一步镌汰消耗者购车的门槛。

车圈价钱战如故打了两年，还会捏续多久，是用户、车企、供应链皆矜恤的问题。

新动力汽车行业从业者王征称，这轮降价不仅仅车企在销售淡季的支吾技巧，展望会捏续到"金九银十"，淌若到时迎来旺季，价钱战会有赫然缓解，淌若旺季不旺，则有可能攀附全年。

价钱战的浓烈进度主要取决于头部企业，比如特斯拉、比亚迪等。

一些车企合计国内新动力汽车市集的大决战就在 2025 年，冯涛称，在龙头企业莫得达成主张之前，价钱战会打下去。不秃头部企业降价抢市集，连腰部企业皆要"掀桌"拼一把了，是以本年价钱战的狞恶进度是往时两年的升级版。

第一轮价钱战始于 2023 年纪首。彼时的布景是，新动力国补取消，部分车企（比亚迪、零跑等）小幅加价，但特斯拉告示降价，两款主力车型 Model 3 和 Model Y 降价 2 万到 4.8 万元不等，并且是全球范围降价。

车圈"价钱战"的大幕由此拉开。蔚来、比亚迪、问界、小鹏、上汽环球等纷繁跟进降价，再加上地补策略加码，价钱战膨大至燃油车市集。

通盘 2023 年，共有 40 多个品牌径直降价或通过抵现补贴等方式加入价钱战。罕见据骄矜，新动力车和燃油车的结尾销售均价在年内分歧下落 14.8% 和 13.3%。

到了 2024 年，价钱战由比亚迪带头打响，祥瑞、长安、上汽等自主品牌跟进。新势力的降价飞腾出当今 4 月，问界、小鹏、特斯拉、理念念接踵降价。5 月底，燃油车结伴品牌（保时捷、良马）降价。

2024 年的降价界限大于 2023 年。据中国汽车流通协会乘用车市集信息联席分会统计，2024 年 1-11 月共有 195 款汽车降价，界限逾越 2023 年全年的 150 款，也大幅逾越 2022 年的 95 款。

进入 2025 年，汽车以旧换新策略在 1 月 17 日细目，但车企还在降价促销。在王征看来，以价换量如故不再是车企的短期促销技巧，而是中恒久策略。"市集是有限的，通盘车企皆念念要增长，价钱战很难停驻来。"

收货更难，淘汰络续

车圈价钱战的影响是一系列的，现阶段会刺激购车需求在春节后复苏，但对车企来说有两大风险。

一是盈利能力受到挑战。

淌若仅仅短期的价钱战，车企还不错通过界限化、供应链优化来降本，但跟着降价周期拉长、幅度变大，降本空间变小，势必压缩利润。

中国汽车工业协会数据骄矜，2023 年车市价钱战开打后，我国汽车行业的利润率惟有 5%，是 2014 年以来的最低水平，到 2024 年下滑到 4.3%，而 12 月仅有 4.1%，低于通盘工业企业利润率 5% 的平均水平。

新动力汽车盈利更是行业性难题，现时收尾年度盈利的惟有三家：特斯拉、比亚迪和理念念汽车。价钱战打到当今，连老衰老们收货也变难了。

手脚全球纯电车龙头，特斯拉 2024 年比 2022 年多卖了 48 万辆车，净利润不到其时的六成。

毛利率是揣摸一家新动力车企具备可捏续自我造血能力的攻击方针。理念念汽车首创东谈主李念念合计，毛利率督察在 20% 以上才是健康的，意味着企业不错恒久参加研发、基础才智和销售管事等方面。

2023 年以后，特斯拉汽车销售业务的毛利率一直在 20% 以下，2022 年 -2024 年分歧是 25.6%、16.4%、13.2%。2024 年 Q4，即便特斯拉把单车销售本钱（低于 3.5 万好意思元，约合东谈主民币 25.6 万元）降至历史最低，毛利率如故降到了 10.5%。

中国电动汽车领头羊比亚迪或许也受到涉及。招商银行在研报中预测，比亚迪 2024 年 Q4 的毛利率会环比下落至 20.6%。

此外，上述研报预测，2024Q4，蔚来举座毛利率将环比下滑到 10.4%，净死亡会环比扩大至 55 亿元；小鹏毛利率会下滑到 14%；"蔚小理"中，惟有理念念 2024Q4 因中高配车型占比提高，毛利率会小幅改善至 21.7%，高于其他玩家。

零跑预报 2024Q4 将初度收尾单季盈利，招商银行预测其毛利率会改善至 13.8%，与小鹏接近。

关于新势力来说，2025 年是关节窗口期，价钱战络续，守住销量和份额是第一位的，改善毛利率、加快收尾盈亏均衡一样攻击。举例，小鹏喊出 2025 年收尾盈亏均衡，零跑展望 2025 年后半段收尾盈利。

不同于 2023 年的价钱战聚会在新动力汽车与燃油车两大阵营之间，2024 年后期，已过程渡到国内新动力汽车产业里面。这轮价钱战对车企的另一个风险是，还会有车企歇业、暴雷。

继威马歇业重整、高合汽车暴雷之后，2024 年临了一个月，领有百度、祥瑞两大股东的极越汽车"闪崩"。2025 年 1 月 10 日，广汽集团说明合创汽车倒闭的据说。

这些车企堕入败局有多个要素，销量颓败是共同原因。

价钱战的逻辑是，头部品牌为了攫取份额或消化库存，镌汰价钱，迫使其他敌手跟进降价，造成库存，拉断其资金链。一般来说，头部品牌因著名度更高、有价钱上风，销量的细目性更高。劣势品牌被迫卷入价钱战，利润承压，因为技巧逾期、品牌力差，销量低迷，临了因融资和策划艰难而出局。

换个角度看，这亦然新动力汽车行业的弱肉强食。

2017 年、2019 年两轮价钱战的后果是：韩系法系好意思系品牌份额共下落 5%，自主品牌让出 5% 份额，由德系、日系均分这 10% 的市集。

王征推演当下这轮价钱战时默示，市集份额会向头部自主品牌和造车新势力聚会，二三线品牌份额恒久下滑，最终，会以 3 到 5 家企业到手，且恒久盈利能力培育，部分二三线品牌出局手脚结果。被淘汰或被整合的，是品牌定位叠加、技巧逾期、销量界限不大的玩家，"它们的出局不错减少行业内讧"。

智驾下放，另一种价钱战

价钱竞争捏续胶著，有技巧上风的企业正在通过另一种方式内卷——将高阶智驾下放到平价车型。这不错看作是另一种形势的价钱战。

"智驾并不是现阶段消耗者购车的中枢磋商要素，因为智能驾驶的体验多数一般。"新动力汽车领域投资东谈主李旭此前过程野外拜谒得出这个论断。

不外，这次蛇年春节回乡，好多东谈主的感受是，低线市集东谈主群对新动力汽车的感知赫然增强，智能驾驶不再停留在北上广深的科技展厅，如故是三四线城市消耗者的取舍。

2025 年，智驾会成为刚需。

原因之一是智驾体验更好了。

由于 AI 大模子快速发展，高阶智驾也即是城市 NOA 正在加快普及。城市 NOA（城市全场景，端到端的智能驾驶，接近 L3 级别）比高速 NOA（指高速、城市高架、快速环路等场景下的智能驾驶，L2 级别）高一个级别，现阶段，城市 NOA 才叫高阶智驾。

前年以来，头部车企捏续鞭策城市 NOA 上车，加快布局"端到端"的自动驾驶、"车位到车位"的智能导航。现时，华为鸿蒙智行提供的智能化惩办决策、小鹏、理念念不错排进高阶智驾第一梯队。

李旭默示，让车辆从起点到达目的地，表面上皆能跑通，提神，是表面上。智驾的本质体感越来越好，比如，有大车汇蚁合侧目，转弯前会延缓，前车插进来也能线性延缓。

多位车主告诉「定焦 One」，每每在开高速、开远程、城区严重堵车、自动停车这几类场景中使用智能驾驶，必要时，不错暂时开释双手双脚，但系统偶尔有认错或盘桓，体验举座还算知足。

更中枢的原因是，高阶智驾没那么贵了，正下放到平价车型。

之前高阶智驾主要用在 30 万元以上的高端车型，但接下来会在 20 万以下车型普及。李旭告诉「定焦 One」，配备高阶智驾的车型价钱会下探到 13-15 万元。

他补充谈，头部车企正在将无激光雷达的智驾基础版，下放到 10 万级别的车型，有策划铺向下千里市集。

比亚迪高管曾在前年泄露，"（比亚迪）中低端车型两年以内就会搭载高阶智驾"。

智能驾驶是公认的新动力汽车下一个档次竞争的中枢，亦然重塑行业样式的关节。

国内市集近半年的新动力汽车销量如故泄露出这一趋势。比如，华为旗下的鸿蒙智行因智驾技巧率先，有了压制传统豪华品牌的溢价能力，登上 2024 年中国新势力 30 万以上年销量（44.5 万辆）第别称。

李旭称，对比传统燃油车势力，国内车企的智能化技巧率先，智驾会是助力国产车企挤出结伴势力的关节。但和特斯拉对比，国产车企还有不小的差距。

特斯拉 FSD（Full Self-Driving，是特斯拉在 Autopilot 的基础上推出的高阶自动驾驶）现时只在北好意思地区落地，有策划 2025 年 Q1 进入中国市集，让国内车企压力很大。此前的教学是，伴跟着特斯拉 FSD 版块的要紧升级，好意思国地区 Model Y 车型销量会路线型高潮。

车企智能驾驶技巧强弱，主要取决于四个方面，算力（包括车载算力、云表算力）、基础软件、算法、数据。广发证券研报按照智能化水平将车企分红三个梯队：

第一梯队的代表是特斯拉，芯片、算法等一体化自研，适配性更好，系统更清醒，研发更容易造成正轮回，盈利能力更率先。理念念、小鹏也执政一体化自研标的发展。

第二梯队包括现阶段的蔚小理、祥瑞、长城、长安等。一般是算法自研（或车企主导下与供应商团结缔造）、外采车载芯片决策，主要赚的是车的硬件利润和软件利润。

第三梯队及以下车企，自研能力弱，需要借助外部系统惩办决策，典型代表是华为的智能化惩办决策。这类车厂主要赚的是硬件利润，还会参与少许软件分红。

价钱战和技巧战螺旋式升级，实质是汽车圈的样式重塑和利益从新分派。新动力车替换燃油车，传统结伴车企遭逢挑战、国产物牌份额崛起是势必。至于国产物牌里面份额怎样分，座席怎样排，2025 年是关节窗口期。

李旭转头，关于造车新势力来说，界限卖车、理解盈利、平价智驾，是本年的三大干线任务。

* 应受访者条目开云kaiyun体育，文中冯涛、王征、李旭为假名。